Ba cheart go mbeadh ceithre shaintréithe bunúsacha ag na brandaí:
* Bíodh clú áirithe agat;
* Bíodh sciar áirithe den mhargadh agat
* A bheith in ann an treocht forbartha margaidh a mheas agus a thuiscint;
* An bhfuil sé de chumas táirgí nua a fhorbairt go leanúnach.
Agus branda gníomhaire á roghnú againn, déanfaimid luach ar tháirgí an mhonarcha a bhfuil iomaíochas lárnach acu. Ar an dara dul síos, tá sé ríthábhachtach don dá thaobh cumarsáid a dhéanamh go hoscailte agus fadhbanna a réiteach ar bhealach tráthúil. Is féidir le ceannaithe agus le déantóirí oibriú le chéile chun post maith a dhéanamh. Maidir leis an dá pháirtí, tá an tuiscint ar shuíomh táirge agus treochtaí margaidh an-tábhachtach.
Nuair atá an margadh i gcor chun donais, tá sé níos gá fós oibriú le chéile chun na deacrachtaí a mhaolú. Mura bhfuil aon tacaíocht ón monarcha, beidh lá an ghnó an-bhrónach. Ba cheart go ndéanfadh na monaróirí aitheantas d'iarrachtaí na gceannaithe. Táthar ag súil go bhfuil an margadh rathúil nó depressed, ba chóir go ndéanfadh monaróirí cloí leis an mbunlíne, fíor-tháirgí a sheoladh, a thabhairt ar ais do thomhaltóirí, agus cothabháil a dhéanamh ar cháil ár dtionscal ar fad.
Mar mhonarcha, cruthaímid ár mbranda féin trí mhúnlú ár láidreachtaí cuimsitheacha. Mar shampla, cloí le bainistíocht de mheon macánta i gcónaí, déanann sé struchtúr an táirge a choigeartú go réasúnach de réir athruithe ar an margadh, agus tá dea-cháil aige sa bhaile.
